En PaidStrategy, estamos siempre al tanto de las novedades más importantes en el mundo del Performance Marketing. A continuación, te compartimos un resumen de los cambios más significativos que hemos identificado recientemente y cómo creemos que pueden impactar tus estrategias. No te olvides de suscribirte a nuestra Newsletter mensual para estar siempre al día, y síguenos en LinkedIn para no perderte ninguna actualización.
Cookies de Terceros: Lo Que Viene en Camino
Aunque Google ha decidido retrasar la eliminación total de las cookies de terceros hasta finales de 2024, la iniciativa Privacy Sandbox sigue en marcha. Este cambio obliga a todos los que trabajamos en publicidad digital a adaptarnos a un nuevo entorno donde la privacidad del usuario es prioritaria. Si gestionas campañas de Google Ads, es fundamental que comiences a explorar alternativas como la recopilación de datos propios y las nuevas tecnologías de seguimiento que respetan la privacidad. De hecho Google se lo está tomando muy en serio y si no te actualizas arriesgas a que te cierren la cuenta.
Privacy Sandbox es un conjunto de tecnologías diseñadas para reemplazar las cookies de terceros con soluciones que protejan mejor la privacidad. Para que puedas manejar correctamente tus anuncios y medir las acciones de tu sitio web, te recomendamos trabajar con desarrolladores que dominen tanto Google Ads como GA4 y GTM.
Con el fin de las cookies de terceros, Google Tag Manager (GTM) se convierte en una herramienta imprescindible para implementar nuevas formas de seguimiento. Es crucial que los especialistas en marketing sepan cómo configurar etiquetas que interactúen con las APIs de Privacy Sandbox (como la Topics API) y cómo adaptar las etiquetas existentes para que no dependan de cookies.
Google Ads: ¿Qué Hay de Nuevo?
Mejoras en las Campañas de Performance Max: Google ha añadido nuevas funcionalidades a sus campañas de Performance Max, dándonos más control sobre las creatividades y la distribución del presupuesto. Esto incluye la posibilidad de realizar experimentos para probar diferentes enfoques y el uso de page feeds para personalizar anuncios según las páginas que visitan los usuarios. Desde nuestra experiencia, te sugerimos aprovechar estas mejoras para afinar tus campañas y optimizar tus resultados.
Estrategias de Ofertas Automatizadas: La inteligencia artificial sigue siendo el motor detrás de las mejoras en las ofertas automatizadas de Google. Estas actualizaciones permiten ajustar las pujas en tiempo real según la probabilidad de conversión de cada usuario. Recuerda que definir correctamente tus conversiones y configurarlas adecuadamente es clave para que tus pujas tengan sentido.
Meta Ads: Innovaciones y Recomendaciones
Lanzamiento de Advantage+: Meta ha introducido “Advantage+ Audiences”, una herramienta que utiliza IA para optimizar la segmentación de audiencias. Aunque suena prometedor, recomendamos activar esta opción con precaución y siempre realizar A/B testing para asegurarte de que realmente está mejorando el rendimiento de tus campañas. No todas las automatizaciones de Meta garantizan resultados óptimos, especialmente cuando se trata de la calidad de las conversiones.
Advantage+ Creative: Esta nueva funcionalidad permite a Meta ajustar automáticamente las creatividades de los anuncios, modificando aspectos como la iluminación, el contraste y otros elementos visuales. Si trabajas en una agencia, es importante comunicar a tus clientes que estas modificaciones automáticas pueden alterar ligeramente las creatividades aprobadas. Mantén una comunicación abierta para evitar sorpresas desagradables.
Integración con Google Analytics 4 (GA4): La nueva integración nativa de Meta con GA4, que está en fase beta, simplifica la medición del rendimiento de las campañas. Aunque todavía no está disponible para todos, es un gran avance para facilitar el análisis de datos y optimizar las estrategias publicitarias. Además de poder olvidarnos de añadir los UTMs, un gran avance la verdad.
LinkedIn Ads y GA4: Un Enfoque Más Holístico
LinkedIn ha mejorado su plataforma publicitaria con nuevas opciones de segmentación y una integración más profunda con GA4. Esta combinación te permitirá medir mejor el rendimiento de tus campañas y obtener una visión más clara del ROI. Cuantas más plataformas integres en GA4, más completa será tu vista del rendimiento general.
Novedades en GA4: Lo Que No Puedes Perder de Vista
Expansión de Métricas y Dimensiones: GA4 sigue ampliando sus capacidades, añadiendo nuevas métricas como la tasa de conversión por sesión y la duración media de las sesiones. Estos datos adicionales te permitirán realizar un análisis más detallado del comportamiento del usuario en tu sitio.
Modelos de Atribución Mejorados: GA4 ha evolucionado sus modelos de atribución, permitiéndote comprender mejor cómo contribuyen los diferentes canales de marketing a las conversiones. Con esta mejora, podrás optimizar tus estrategias y enfocarte en los canales que realmente impulsan resultados.
Actualizaciones en la Interfaz de Usuario: GA4 ha renovado su interfaz para hacerla más intuitiva y accesible. Las mejoras en la personalización de informes y la navegación hacen que sea más fácil utilizar las nuevas métricas y funciones introducidas. Además, se han introducido capacidades de reporting mejoradas que permites informes más personalizados y detallados. Aún así, desde PaidStrategy recomendamos trabajar con informes Looker Studio que ayudan a tener un informe más detallado y personalizad y analizar los datos de una forma más eficaz.
Looker Studio: Más Potencia para tus Informes
Integración Mejorada con GA4: Looker Studio ha mejorado su integración con GA4, añadiendo más de 170 nuevos campos de datos. Esto te permite crear informes más detallados y precisos, facilitando un análisis granular de tus campañas.
Actualización de Plantillas de Reportes: Las plantillas de informes para plataformas como Facebook Ads, TikTok Ads, y Google Ads han sido actualizadas. Estas nuevas plantillas ofrecen una mejor organización y estilo, integrando los datos desde el primer momento.
Estas actualizaciones reflejan el continuo compromiso de Google y Meta para mejorar nuestras herramientas de marketing digital. Mantente informado y asegúrate de aprovechar al máximo estas innovaciones para optimizar tus estrategias y conseguir mejores resultados.
